Marketingová komunikace vybraného podniku

Abstract

Tématem předložené diplomové práce je marketingová komunikace vybrané společnosti, kterou je Plzeňský Prazdroj, a. s. Hlavním cílem práce je pomocí vhodných metod provést analýzu marketingové komunikace společnosti, získané poznatky pak vyhodnotit a navrhnout případná doporučení, jež mohou vést ke zlepšení či zefektivnění marketingových firemních kroků. V teoretické části práce je vypracován vstup do problematiky marketingové komunikace a komunikačního mixu. Výzkumná část práce je realizována prostřednictvím dotazníkového šetření a je zaměřená na analýzu efektivity současné marketingové komunikace a charakteristické vlastnosti spotřebitelů. Závěrem jsou získané poznatky zhodnoceny a jsou navržena případná doporučení.