In-store komunikace ve vybrané prodejně

Abstract

Předložená diplomová práce je věnována analýze in-store komunikace ve vybrané maloobchodní jednotce. Cílem práce je analyzovat uplatňování nástrojů ve výše uvedené prodejně a posoudit její profil dle zásad a doporučení na základě prostudované literatury. Zkoumanou obchodní jednotkou je supermarket COOP TIP v Blatné, jehož aktivity realizované v místě prodeje jsou konfrontovány na základě teoretických východisek. Metodami použitými k naplnění cíle práce jsou pozorování, dotazování a doplňující rozhovory. Na základě získaných poznatků jsou navržena řešení, jak se efektivně vypořádat s problematickými oblastmi v rámci in-store komunikace, plynoucími z provedených výzkumných metod.