Vnímání města Plzně jako hlavního města evropské kultury 2015

Abstract

Tato bakalářské práce se zabývá vnímáním města Plzně jako Evropského hlavního města kultury 2015. Práce je rozdělena do několika částí. První z nich stručně popisuje proces udílení prestižního titulu, jeho význam, výhody a nevýhody. Následují dva příklady bývalých Evropských hlavních měst kultury - úspěšného (Liverpool 2008) a neúspěšného (Vilnius 2009). Stěžejní část bakalářské práce je zaměřena na monitoring tisku a jeho analýzu. Cílem je zjistit, jak je město Plzeň vnímáno v České republice a zahraničí. Závěrečná část je věnována marketingové komunikaci projektu "Plzeň - 2015". Jsou zde vyhodnoceny cíle, kterých by město Plzeň chtělo dosáhnout. V samotném závěru práce jsou pak navrhnuta další opatření, která by mohla pomoci zefektivnit marketingovou komunikaci celého projektu.