Udržitelnost služeb maloobchodu ve vybrané malé obci

Abstract

V dnešní době je maloobchod v malých obcích silně ohrožen velkou řadou faktorů, jako je široká škála nákupních možností, urbanizace, demografické změny obyvatelstva, digitalizace a tak dále. Z tohoto důvodu je důležité porozumět nákupnímu chování domácností, ale i vnějším faktorům, které ovlivňují maloobchod v malých obcích. Cílem práce bylo identifikovat faktory, které ovlivňují maloobchodní podnikání v obci Strupčice v Ústeckém kraji a navrhnout opatření k udržení prodejny v obci, popřípadě navrhnout možnosti rozvoje prodejny. K dosažení tohoto cíle byla analyzována primární data získaná od obyvatel žijících v obci Strupčice, kteří nakupují zboží každodenní potřeby pro své domácnosti prostřednictvím dotazníkového šetření. Také byla využita data získaná od starosty obce Strupčice a majitelek místních obchodů pomocí polostrukturovaných rozhovorů. Dotazníky byly vyhodnoceny pomocí popisné statistiky a interpretovány pomocí grafů a tabulek. Rozhovory byly zhodnoceny na základě důležitosti informací pro další výzkum. Na základě získaných dat byly identifikovány vnější a vnitřní faktory. Mezi vnější faktory ovlivňující maloobchodní podnikání negativním způsobem se zařadily vliv inflace a zdražování a vliv konkurenčního prostředí. Pozitivní vliv vnějších faktorů na udržitelnost maloobchodního podnikání přináší finanční podpora ve formě dotací. Vnitřní faktory ovlivňující maloobchodní podnikání negativním způsobem jsou nízká angažovanost maloobchodních prodejen, úzký sortiment a ceny zboží. Naopak pozitivní vnitřní faktory jsou dobrá dosažitelnost, přístup personálu, orientace v prodejně a otvírací doba. Mezi návrhy a doporučení bylo zařazeno využití dotačních programů, intenzivnější spolupráce s obcí a větší angažovanost prodejen na komunitních akcích.