Návrh komunikační kampaně vybrané organizace

Abstract

Předložená diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci zvolené organizace působící v oblasti cestovního ruchu. Hlavním cílem práce je navrhnout komunikační kampaň pro zvýšení návštěvnosti organizace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou popsány základní pojmy související s cestovním ruchem a s marketingem tohoto odvětí. Dále jsou představena teoretická východiska marketingové komunikace a komunikačního plánování včetně jednotlivých kroků v procesu tvorby kampaně. Praktická část obsahuje popis zvolené organizace a jejích služeb. Následně je provedena analýza návštěvnosti a analýza stávající marketingové komunikace. Hlavní částí je návrh komunikační kampaně, který vychází z provedených analýz. Na závěr jsou navržena další dílčí doporučení.