Argumentace v reklamě

Abstract

Hlavním tématem této bakalářské práce je analýza argumentů používaných v reklamě. V práci budou popsány pojmy argumentace a reklamy. Poté budou popsány a analyzovány jednotlivé druhy argumentace používané v reklamě argument autoritou, argument příkladem, argument odvolávající se na strach, obavu, argument odvolávající se na lítost, soucit a argument používaný k zavděčení se lidu. Argumenty v reklamě používají především mimoracionální prvky. Primárním cílem reklamy je upoutat pozornost a přesvědčit potenciální zákazníky, nikoli však poskytovat logické a objektivní informace. Tato práce se také zaměří na některé jazykové vady argumentace v reklamě, jež také mohou být nástrojem k upoutání pozornosti či pobavení potenciálních zákazníků.