Návrh marketingové komunikace pro konkrétní organizaci

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na výběr vhodné marketingové komunikace pro společnost Český porcelán, a. s. Cílem je vytvořit komunikační mix, který osloví a zaujme veřejnost, informuje zákazníka o produktech a službách podniku, představí projekt Cesta Porcelánu a podpoří zvýšení poptávky v Ústeckém kraji. Bakalářská práce je podložena teoretickými poznatky, které úzce nebo přímo souvisí s tématem marketingové komunikace a jejích nástrojů. Zabývá se poznatky z této oblasti od identifikace klíčových aspektů komunikace po popis jednotlivých marketingových nástrojů. Teoretická část je podkladem pro část praktickou. Zde jsou poznatky uplatněny v průběhu tvorby návrhu vhodného komunikačního mixu. Práce se zaměřuje především na identifikaci cílů komunikace, na tvorbu vhodného sdělení, vypracování marketingové komunikace a na určení výše rozpočtu této komunikace.