Analýza marketingových aktivit vybraného sportovního klubu
Date issued
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Tématem předložené bakalářské práce je analýza marketingových aktivit vybraného sportovního klubu. Hlavním cílem práce je zanalyzovat současné marketingové aktivity klubu SK Slavia Praha a následně navrhnout doporučení pro jejich zlepšení. Teoretická část práce představuje vstup do problematiky marketingu a marketingové komunikace se zaměřením na oblast sportu, a to pomocí literární rešerše. Praktická část práce je rozdělena do tří částí. První část výzkumu je věnována představení vybraných marketingových aktivit klubu využívaných v sezóně 2022/23. Druhá a třetí část je zaměřena na online prostředí, konkrétně na sociální sítě klubu. Ty byly analyzovány a porovnávány s vybranými konkurenty a následně bylo provedeno dotazníkové šetření mezi fanoušky klubu. V poslední části práce jsou představena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace klubu.
Description
Subject(s)
sportovní marketing, komunikační mix, fotbal, sociální sítě