Marketingová strategie s využitím outsourcingu DMS s důrazem na zahraniční trhy

Abstract

Základním požadavkem této bakalářské práce bylo vytvořit marketingovou strategii s využitím outsourcingu DMS s důrazem na zahraniční trhy. Na základě rozhodnutí managementu firmy bylo vybráno pět zemí, kde by firma mohla oslovit nové zákazníky a to Slovensko z hlediska jazykové příbuznosti, dále Německo, Rakousko a Polsko vzhledem k dojezdové vzdálenosti a poslední vybranou zemí byla Francie jako stát na západ od naší hranice. Práce byla pomyslně rozdělena na část teoretickou, kde byly využity poznatky z odborné literatury a vymezeny základní pojmy a metody, které byly výchozím předpokladem pro praktické zpracování SWOT analýza, Porterova modelu pěti konkurenčních sil, Marketingového a komunikačního mixu a v neposlední řádě také PEST analýzy, kde byly zmapovány politické, ekonomické a sociální faktory spolu s faktory pracovní síly u každé z vybraných zemí. Následně byl proveden návrh strategie pro firmu EXON s.r.o. spolu s možným vstupem na zahraniční trhy. Na závěr byly vyčísleny všechny náklady v rámci nákladové analýzy.