Evaluace vybraných firemních stránek se zaměřením na recruitment s využitím eye trackingu

Abstract

Tato diplomová práce je zaměřena na hodnocení vybraných kariérních stránek, jakožto důležitého nástroje získávání zaměstnanců. Teoretická část se zabývá marketingem na internetu se zaměřením na marketingovou komunikaci, značkou zaměstnavatele, recruitmentem na internetu a úvodem do marketingového výzkumu. Dále práce zahrnuje popis zvolených metodologických přístupů, tedy využití oční kamery, standardizovaného dotazníku SUPR-Q a hloubkového rozhovoru. Teoretické poznatky jsou založeny na české a zahraniční literatuře. Praktická část práce obsahuje návrh výzkumu a jeho design. Celková realizace výzkumu je pak zpracována ve formě výzkumné zprávy, která popisuje základní cíle, průběh a výsledky daného výzkumu. V závěru práce jsou shrnuty veškeré výsledky práce a jsou navržena doporučení, jež mohou zvýšit efektivitu kariérních stránek.