Využití komunitních webů v konkrétní organizaci

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou komunitních webů a jejich využití pro firemní marketing. První část práce se věnuje marketingu na Internetu. Je zde popsaná stručná historie Internetu, dále tato část obsahuje vysvětlení, co to je internetový marketing a jaké má výhody. Druhá část se zaobírá komunitními weby, jejich vzniku a představení nejvýznamnějších sociálních sítí v České republice. Ve třetí části je detailněji rozebrána společnost Facebook. Prakticky jsou zde analyzovány kontroverzní tvrzení panující okolo této sítě. Poslední, praktická část se věnuje prezentaci společnosti XTB na Facebooku, jejímu zhodnocení podle vypočtených ukazatelů a porovnání s konkurencí. Závěr práce obsahuje interpretaci výsledků a doporučení na zlepšení marketingové komunikace.