Analýza marketingových činností a možností rozvoje vybrané společnosti

Abstract

Tématem této bakalářské práce je: "Analýza marketingových činností a možností rozvoje vybrané společnosti". Téma je aplikováno na případ společnosti Jindřichohradecké místní dráhy a.s. Teoretická část práce seznamuje s problematikou cestovního ruchu, služeb v cestovním ruchu, dále definuje pojmy destinace a destinační management a v neposlední řadě představuje technické památky v kontextu cestovního ruchu. V praktické části práce je využito výzkumné metody dotazování k získání potřebných podkladů pro marketingovou analýzu vybrané společnosti. Dále je v práci popsán marketingový mix společnosti a sestavena SWOT analýza. Na závěr práce je předložen návrh marketingového projektu, který nabízí rozšíření marketingových aktivit vybrané společnosti v praxi.