Analýza konkurenceschopnosti vybraného podniku

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na konkurenceschopnost společnosti Sephora. Společnost Sephora působí na trhu s kosmetikou již několik desítek let. Analýza konkurenceschopnosti byla docílena pomocí několika prověřených metod. Jednalo se o metodu PEST, která se zaměřuje na vnější okolí podniku. Dále byla využita metoda Porterova modelu pěti konkurenčních sil, která se zabývá mezoprostředím. Analyzovány byly faktory vnitřního prostředí v podobě marketingu, managementu, finančních faktorů, atd. Z analýzy vnitřního a vnějšího okolí byla vytvořena SWOT analýza, která přichází se slabými a silnými stránkami podniku a jeho hrozbami a příležitostmi. V poslední kapitole bylo navrhnuté opatření pro oslabení hrozeb a slabých stránek. V této kapitule je stručná kalkulace vybraných opatření.