Komunikační a marketingový plán vybraného kulturního zařízení

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na zpracování komunikačního a marketingového plánu jediného soukromého divadla komedie v Plzni, Divadla PLUTO. Z důvodu velikosti subjektu byly oba plány spojeny v jeden. Hlavním cílem diplomové práce je sestavit komunikační plán pro nadcházející divadelní sezónu 2020/2021, který bude finančně nenáročný a přiblíží divadlo k jeho strategickému cíli, tedy stát se do roku 2023 jedničkou mezi soukromými scénami komedie. Diplomová práce je podložena teoretickými poznatky české i zahraniční literatury spojenými s oblastí komunikačního plánu. Na teoretickou část navazuje praktická část, která se již soustřeďuje na samotnou tvorbu komunikačního plánu. Ten vychází ze situační analýzy, jejíž součástí je i dotazníkové šetření a pozorování v divadle, a na jejímž základě jsou následně vytvořeny komunikační cíle. K jednotlivým cílům jsou poté vytvořena sdělení, rozpočet, vybrány komunikační nástroje, sestaven časový plán, způsob realizace a na závěr zhodnocení kampaně.