Marketing vybraných sportovních prodejen
Date issued
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Bakalářská práce je zaměřena na in-store komunikaci a nákupní prostředí ve vybraných sportovních prodejnách. Konkrétními prodejnami jsou Sportisimo, Decathlon a A3 Sport nacházející se v Karlových Varech. Teoretická část práce se zabývá marketingem a marketingovým mixem 4P a marketingovým mixem 7P, z jehož prvků je tvořeno dotazníkové šetření. Empirická část práce se věnuje subjektivnímu hodnocení zvolených prodejen a dotazníkovému šetření na vnímání nabídky a nákupního prostředí sportovních prodejen. Z výsledků subjektivního hodnocení i dotazníkového šetření jsou vyvozena doporučení pro každou prodejnu zvlášť.
Description
Subject(s)
in-store marketing, 7p, marketingový mix, pos nástroje, pop nástroje, nákupní atmosféra, nákupní prostředí