Analýza formy a obsahu prezidentské kampaně Petra Pavla

Show simple item record
dc.contributor.advisorKrčál Petr, PhDr. Ph.D.cs
dc.contributor.authorKozák, Václavcs
dc.contributor.refereeHulec Pavel, Mgr.cs
dc.date.accepted2025-06-09
dc.date.accessioned2026-02-20T23:20:19Z
dc.date.available2024-09-19
dc.date.available2026-02-20T23:20:19Z
dc.date.issued2025-04-30
dc.date.submitted2025-04-30
dc.description.abstractTato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu prezidentské kampaně Petra Pavla na sociální síti Facebook v období před druhým kolem prezidentských voleb v roce 2023. Jejím cílem je zhodnotit komunikační strategie, které byly využity k mobilizaci voličů a budování image kandidáta a zároveň analyzovat reakce veřejnosti na jednotlivé příspěvky. Práce vychází z teoretických rámců politického marketingu, agenda-settingu, mobilizace voličů, politické participace a prezentace kandidáta. <br>Pro tuto analýzu bylo metodicky zpracováno celkem 173 příspěvků, které byly publikovány mezi 15. a 28. lednem 2023, a to prostřednictvím kombinace obsahové, kvalitativní a kvantitativní analýzy. Obsahová analýza se zaměřila na tematické a formální aspekty příspěvků, při čemž největší důraz byl kladen na mobilizaci voličů a kritiku politických soupeřů. Kvalitativní část se pak věnuje symbolickým a narativním prvkům kampaně, jako je motiv flanelové košile a vojenská minulost kandidáta. Kvantitativní analýza hodnotí úroveň zapojení uživatelů prostřednictvím reakcí, komentářů a sdílení příspěvků. <br>Z výsledků vyplývá, že kampaň Petra Pavla na Facebooku strategicky akcentovala mobilizaci voličů a osobní důvěryhodnost kandidáta, přičemž na konkrétní programové návrhy se kladl menší důraz. Současně efektivně využívala symbolické prvky k posilování důvěry voličů. Úspěšnost této kampaně se projevila ve vysoké míře interakce veřejnosti a schopnosti kandidáta určovat témata v digitální politické komunikaci.cs
dc.description.abstract-translatedThis bachelor's thesis focuses on analyzing the presidential campaign of Petr Pavel on the social media platform Facebook during the period leading up to the second round of the 2023 presidential election. Its aim is to evaluate the communication strategies used to mobilize voters and build the candidate's image, while also analyzing public responses to individual posts. The thesis is grounded in theoretical frameworks of political marketing, agenda-setting, voter mobilization, political participation, and candidate presentation.<br>A total of 173 posts published between January 15 and January 28, 2023, were analyzed using a methodological combination of content, qualitative, and quantitative analysis. The content analysis focused on thematic and formal aspects of the posts, with the greatest emphasis placed on voter mobilization and criticism of political opponents. The qualitative part examines symbolic and narrative elements of the campaign, such as the motif of the flannel shirt and the candidate's military background. The quantitative analysis evaluates user engagement through reactions, comments, and shares.<br>The findings indicate that Petr Pavel's Facebook campaign strategically emphasized voter mobilization and the candidate's personal credibility, while placing less focus on specific policy proposals. At the same time, symbolic elements were effectively used to strengthen voter trust. The campaign's success was reflected in the high level of public interaction and the candidate's ability to shape topics in digital political communication.en
dc.description.departmentKatedra politologie a mezinárodních vztahůcs
dc.description.resultObhájenocs
dc.format37 s. (89 718 znaků)
dc.identifier100348
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/66320
dc.language.isocs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezenícs
dc.rights.accessopenAccesscs
dc.subjectPrezidentská kampaňcs
dc.subjectPetr Pavelcs
dc.subjectFacebookcs
dc.subjectpolitická komunikacecs
dc.subjectpolitický marketingcs
dc.subjectmobilizace voličůcs
dc.subjectobsahová analýzacs
dc.subjectkvalitativní analýzacs
dc.subjectkvantitativní analýzacs
dc.subjectvizuální symbolikacs
dc.subjectnarativní strategiecs
dc.subjectengagementcs
dc.subjectagenda-settingcs
dc.subject.translatedPresidential campaignen
dc.subject.translatedPetr Pavelen
dc.subject.translatedFacebooken
dc.subject.translatedpolitical communicationen
dc.subject.translatedpolitical marketingen
dc.subject.translatedvoter mobilizationen
dc.subject.translatedcontent analysisen
dc.subject.translatedqualitative analysisen
dc.subject.translatedquantitative analysisen
dc.subject.translatedvisual symbolismen
dc.subject.translatednarrative strategyen
dc.subject.translatedengagementen
dc.subject.translatedagenda-settingen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta filozofickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programSpolečnost a politikacs
dc.titleAnalýza formy a obsahu prezidentské kampaně Petra Pavlacs
dc.typebakalářská prácecs
local.files.count4*
local.files.size1237234*
local.has.filesyes*
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=100348

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Kozak_F23B0438P.pdf
Size:
671.47 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PV_Kozak_F23B0438P.pdf
Size:
170.83 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PO_Kozak_F23B0438P.pdf
Size:
161.55 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta VŠKP
Download
No Thumbnail Available
Name:
PB_Kozak_F23B0438P.pdf
Size:
204.4 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby VŠKP
Download

Collections

Bachelor´s works (KAP)