Analýza formy a obsahu prezidentské kampaně Petra Pavla

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu prezidentské kampaně Petra Pavla na sociální síti Facebook v období před druhým kolem prezidentských voleb v roce 2023. Jejím cílem je zhodnotit komunikační strategie, které byly využity k mobilizaci voličů a budování image kandidáta a zároveň analyzovat reakce veřejnosti na jednotlivé příspěvky. Práce vychází z teoretických rámců politického marketingu, agenda-settingu, mobilizace voličů, politické participace a prezentace kandidáta. <br>Pro tuto analýzu bylo metodicky zpracováno celkem 173 příspěvků, které byly publikovány mezi 15. a 28. lednem 2023, a to prostřednictvím kombinace obsahové, kvalitativní a kvantitativní analýzy. Obsahová analýza se zaměřila na tematické a formální aspekty příspěvků, při čemž největší důraz byl kladen na mobilizaci voličů a kritiku politických soupeřů. Kvalitativní část se pak věnuje symbolickým a narativním prvkům kampaně, jako je motiv flanelové košile a vojenská minulost kandidáta. Kvantitativní analýza hodnotí úroveň zapojení uživatelů prostřednictvím reakcí, komentářů a sdílení příspěvků. <br>Z výsledků vyplývá, že kampaň Petra Pavla na Facebooku strategicky akcentovala mobilizaci voličů a osobní důvěryhodnost kandidáta, přičemž na konkrétní programové návrhy se kladl menší důraz. Současně efektivně využívala symbolické prvky k posilování důvěry voličů. Úspěšnost této kampaně se projevila ve vysoké míře interakce veřejnosti a schopnosti kandidáta určovat témata v digitální politické komunikaci.