Podnikání vybrané obchodní firmy

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení podnikání vybrané obchodní firmy DFH Haus CZ s.r.o., určení postavení společnosti na českém a německém trhu a doporučení opatření pro posílení její podnikatelské činnosti. V teoretické části práce jsou vysvětleny pojmy podnik a podnikatelská činnost, marketingový mix, marketingové analýzy SWOT analýza a Porterův model pěti sil, materiálový a informační tok. Praktická část charakterizuje vybranou obchodní společnost DFH Haus CZ s.r.o. a její postavení na trhu. Pomocí marketingového mixu jsou popsány čtyři složky podniku produkt, cena, místo a propagace. Dále jsou provedeny dvě marketingové analýzy. SWOT analýza posuzuje vnitřní a vnější prostředí podniku. Porterův model pěti sil zhodnocuje vnější prostředí podniku. Další část analyzuje materiálový a informační tok vybrané společnosti. V poslední části bakalářské práce jsou doporučena opatření pro posílení podnikatelské činnosti společnosti DFH Haus CZ s.r.o.