Činnost a marketingové aktivity vybrané kulturní památky

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku marketingu památkových objektů. Cílem práce je popsat činnosti a analyzovat marketingové aktivity státního zámku Ratibořice a národní kulturní památky Babiččino údolí, zhodnotit poznatky a formulovat doporučení na zlepšení současné situace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou definovány marketing, marketingový mix, situační analýza a další pojmy. Praktické část obsahuje popis činností a nabízených služeb zámku, marketingový mix a situační analýzu včetně SWOT analýzy. Na základě zjištěných informací je v poslední kapitole předložen návrh na zlepšení marketingové komunikace, například vytvoření profilů na sociálních sítích, přijmutí pracovníků marketingu či zařazení speciálních prohlídek pro základní a střední školy do nabídky služeb.