Branding tichých vín v České republice

Show simple item record
dc.contributor.advisorEger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc.
dc.contributor.authorVokurková, Veronika
dc.contributor.refereeHommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA
dc.date.accepted2020-6-15
dc.date.accessioned2020-11-10T00:29:41Z
dc.date.available2019-10-22
dc.date.available2020-11-10T00:29:41Z
dc.date.issued2020
dc.date.submitted2020-4-30
dc.description.abstractTato diplomová práce je zaměřená na zhodnocení brandingových aktivit v sektoru tichých vín v České republice. V první kapitole je obecně popsána marketingová komunikace a marketingový mix. Další kapitola představuje klíčovou problematiku brandingu včetně loga, příběhu značky, hodnoty značky, autenticity, image či životního cyklu značky. Třetí a následně i čtvrtá kapitola nahlíží do současné situace na trhu tichého vína v České republice a představují dominantní vinařské závody. Následující kapitola již více prakticky přibližuje marketingový komunikační mix konkrétně pro sektor tichých vín. V šesté kapitole je popsán design výzkumu. Poslední kapitola uvádí statistické vyhodnocení výsledků provedeného výzkumu a následná doporučení pro firmu.cs
dc.description.abstract-translatedThis Diploma thesis is focused on an evaluation of branding activities in a wine industry in the Czech Republic. The first chapter describes marketing communication together with marketing mix in a general point of view. Next chapter introduces the key topic of branding including logo, brand story, brand value, image, brand autenticity and brand life cycle. The third and fourth chapter show the insight to a current situation of wine market in Czechia as well as main wine producers. In the following chapter the specific marketing communication mix for a wine sector is described. The chapter number six explains the research design. The very last chapter shows statistical analysis of the research outcomes and possible recommendations to the company.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format77 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier82369
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/40226
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectbrandingcs
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjecttiché vínocs
dc.subjectbohemia sektcs
dc.subjectspotřebitelské nákupní chovánícs
dc.subject.translatedbrandingen
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedwinesen
dc.subject.translatedbohemia sekten
dc.subject.translatedconsumer's buying behaviouren
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleBranding tichých vín v České republicecs
dc.title.alternativeBranding of wines in the Czech Republicen
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=82369

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
VOKURKOVA_Veronika_DP.pdf
Size:
2.94 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vokurkova_Veronika_v.pdf
Size:
221.28 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vokurkova_Veronika_o.pdf
Size:
228.58 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vokurkova_Veronika_p.pdf
Size:
91.1 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)