Analýza marketingových nástrojů vybrané společnosti se zaměřením na komunikaci
Date issued
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Předložená bakalářská práce je zaměřena na marketingové nástroje ve společnosti LASSELSBERGER, s.r.o., speciálně na komunikaci. Cílem práce je zanalyzovat a vyhodnotit dosavadní marketingovou komunikaci vybrané firmy a na základě vyhodnocených poznatků navrhnout možná doporučení pro její zefektivnění. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretické část obsahuje základní pojmy spojené s marketingem a marketingovou komunikací. V praktické části je představena společnost a značka RAKO. Dále je provedena analýza využívaných nástrojů marketingové komunikace společnosti. Praktická část také obsahuje srovnání online komunikace s konkurenčními firmami a hodnocení od manažerky komunikace a autorky práce. Praktická část čerpá z osobních rozhovorů, interních materiálů firmy a vlastních poznatků autorky práce. Na závěr jsou prezentována doporučení a dva konkrétnější návrhy pro zlepšení marketingové komunikace. Návrhy mohou být pro společnost inspirací a mohou ukázat možný směr zlepšení této oblasti.
Description
Subject(s)
marketingové nástroje, marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, public relations