Využití influencer marketingu na sociální síti TikTok

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využitím influencer marketingu na sociální síti TikTok. Téma bylo autorkou zvolené pro jeho aktuálnost v dnešní době a možný rozvoj v budoucích letech. Hlavním cílem této práce je zhodnotit, jaký mají influenceři vliv na uživatele TikToku při rozhodování o nákupu produktu či služby. Teoretická část se věnuje marketingu na internetu, sociální sít TikTok, obecnému influencer marketingu a influencer marketing na TikToku. Praktická část se věnuje kvantitativnímu výzkumu pomocí dotazníkového šetření. Dotazníkové šetření má za cíl zhodnotit jaký vliv mají influenceři na uživatele TikToku při rozhodování o zakoupení produktu či služby na sociální sítí a porovnat se sociální sítí Instagram. Na základě výsledků dotazníku jsou stanoveny návrhy a doporučení pro podniky, kteří chtějí začít využívat influencer marketing na TikToku.