Marketingová komunikace vybraných obchodů s online prodejem na trhu B2C

Abstract

Cílem této diplomové práce je zhodnotit marketingovou komunikaci vybraných obchodů s online prodejem na trhu B2C a na základě zjištěných poznatků navrhnout doporučení pro další praxi. Sledovanými obchody se staly IKEA, XXXLutz a Sconto Nábytek, které jsou zaměřené na prodej nábytku a bytových doplňků. Diplomová práce je rozdělená na teoretickou a empirickou část. Teoretickou částí tvoří tři hlavní kapitoly. První kapitola je zaměřena na definování základních termínů, druhá představuje úvod do problematiky elektronického obchodování, a to zejména na trhu B2C. Největší pozornost je v teoretické části práce zaměřena na třetí kapitolu, která zahrnuje vybrané nástroje marketingového mixu na internetu. Těžiště práce tvoří empirická část, která zahrnuje analýzu marketingové komunikace vybraných obchodů, porovnání a vyhodnocení poznatků a návrhy doporučení pro další praxi. Výstupem práce je podrobně zpracovaný přehled o aktuálních formách marketingové komunikace zkoumaných obchodů za období od srpna 2019 do března 2020, doplněný odborným hodnocením a doporučením pro další praxi.

Description

Subject(s)

marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, elektronické obchodování, internetová reklama, sociální sítě

Citation

Collections

OPEN License Selector