Vnímání Product Placementu vybranými cílovými skupinami obyvatel v ČR

Abstract

Předložená diplomová práce s názvem "Vnímání Product Placementu vybranými cílovými skupinami obyvatel v ČR" je zaměřena hlavně na analýzu a zhodnocení rozdílů ve vnímání umisťování produktu u lidí s ekonomickým a neekonomickým vzděláním a též mezi muži a ženami. K získání dat ke zkoumání bylo využito dotazníkového šetření a testování oční kamerou. Testovány byly ukázky z vybraných českých a zahraničních filmů pro porovnání jejich působení. Bylo také zkoumáno, zda si respondenti všímají produktů uvedených ve vybraných ukázkách a zda jim ukázky připadají přirozené. Z výsledků provedeného šetření a testování bylo zjištěno, že nebyly prokázány rozdíly ve vnímání mužů a žen ani ekonomů a neekonomů. Byly ale prokázány zajímavé rozdíly mezi vnímáním českých a zahraničních ukázek a těch bylo využito pro formulování závěrečných metod pro zefektivnění PP. V závěrečné části práce jsou tedy navrženy metody pro zefektivnění PP. Tyto metody vychází z toho, že mají respondenti více v oblibě zahraniční příklady PP a že špatně provedený PP vyvolává u respondentů averzi k propagovanému produktu nebo značce. Navrženými metodami je tedy například to, aby produkt byl do děje vhodně zakomponován, nebyl zobrazován nad rámec děje, nehrál v příběhu moc výraznou roli, nebyl nijak přehnaně komentován a zdůrazňován a souvisel s tématem filmu nebo seriálu.