Strategie marketingové komunikace destinace cestovního ruchu

Show simple item record
dc.contributor.advisorJakubíková Dagmar, Doc. Ing. Ph.D.
dc.contributor.authorKohoutková, Lucie
dc.contributor.refereeJaneček Petr, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2019-6-3
dc.date.accessioned2020-08-24T11:43:46Z
dc.date.available2018-10-23
dc.date.available2020-08-24T11:43:46Z
dc.date.issued2019
dc.date.submitted2019-4-18
dc.description.abstractTato diplomová práce se zabývá strategií marketingové komunikace cíle cestovního ruchu, kterým je destinace Plzeňsko. Hlavním cílem této diplomové práce je analýza současných aktivit marketingové komunikace destinačního managementu působící v destinaci Plzeňsko a navržení vhodné strategie marketingové komunikace pro tuto destinaci včetně finanční náročnosti. Práce je rozdělena do šesti kapitol. První kapitola sumarizuje teoretická východiska. Druhá kapitola je již praktického charakteru a zabývá se zvolenou destinací. Třetí kapitola analyzuje aktivity organizací destinačního managementu působících na území destinace Plzeňsko. Ve čtvrté kapitole je proveden vlastní výzkum formou dotazníkového šetření. V páté kapitole jsou veškeré aktivity marketingové komunikace organizací destinačního managementu zhodnoceny a poslední kapitola obsahuje dílčí návrhy vedoucí ke zkvalitnění marketingové komunikace v destinaci Plzeňsko.cs
dc.description.abstract-translatedThe subject of this thesis is marketing communicaton of the Plzeňsko tourist destination. The aim of the thesis is to analyze current marketing communication activities of the destination management in the Plzeňsko destination and propose a marketing communication strategy for this destination including cost estimation. The thesis is divided into six chapters. The first chapter is dedicated to theoretical basis. The second chapter describes the chosen tourist destination, Plzeňsko. The third chapter analyzes current activities of the destination management organizations in the Plzeňsko region. In the fourth chapter, original research is conducted using questionnaire survey. In the fifth chapter, all current marketing communication activities of the destination are evaluated. The last chapter includes suggestions for improving the marketing communication of the Plzeňsko destination.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format130 s. (201 632 znaků)cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier78071
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/39298
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectmarketingcs
dc.subjectcestovní ruchcs
dc.subjectdestinacecs
dc.subjectkomunikační mixcs
dc.subject.translatedmarketingen
dc.subject.translatedtourismen
dc.subject.translateddestinationen
dc.subject.translatedcommunication mixen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelNavazujícícs
dc.thesis.degree-nameIng.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleStrategie marketingové komunikace destinace cestovního ruchucs
dc.title.alternativeMarketing strategy of a tourist destinationen
dc.typediplomová prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=78071

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
Diplomova prace_Kohoutkova.pdf
Size:
1.9 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Kohoutkova_Lucie_v.pdf
Size:
155.02 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Kohoutkova_Lucie_o.pdf
Size:
227.44 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Kohoutkova_Lucie_p.pdf
Size:
69.88 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Theses (KMO)