Analýza marketingových aktivit vybraného subjektu
| dc.contributor.advisor | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. | |
| dc.contributor.author | Lišková, Karolina | |
| dc.contributor.referee | Hálková Katarína, Ing. | |
| dc.date.accepted | 2017-6-2 | |
| dc.date.accessioned | 2018-01-15T15:11:37Z | |
| dc.date.available | 2016-10-21 | |
| dc.date.available | 2018-01-15T15:11:37Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.date.submitted | 2017-4-24 | |
| dc.description.abstract | Předkládaná diplomová práce se zaměřuje na analýzu marketingových aktivit vybraného subjektu. První část práce obsahuje teoretické vymezení marketingového procesu s bližší specifikací dvou jeho vybraných částí. Popsány jsou pojmy marketingového prostředí a nástrojů marketingového mixu, které úzce souvisí se zvolenými marketingovými strategiemi. V druhé části práce je představen zkoumaný subjekt Plzeňský Prazdroj, a. s., jeho výrobkové portfolio a charakteristika zvolených značek. Praktická část obsahuje analýzu vlivu marketingového prostředí, marketingových strategií a využitých marketingových nástrojů, s důrazem na deskripci ovlivňujících faktorů, které nejvíce přispěly k rozhodnutí stažení výrobku Fénix z trhu. Souběžně je uveden rozbor působení analyzovaných vlivů na stanovenou tržní náhradu, na program Volba Sládků. Závěr diplomové práce obsahuje celkové shrnutí a zhodnocení provedené analýzy a návrhy na zlepšení pro stanovenou tržní náhradu, které mohou subjektu pomoci při zvýšení zákaznické spokojenosti a ke zvýšení objemů prodeje. | cs |
| dc.description.abstract-translated | Presented diploma thesis is focused on analysis of the marketing activities of selected subject. The first part of the thesis contains of a theoretical definition of a marketing process with detailed specification of two selected parts. Descripted terms are marketing environment and marketing tools, which are closely related to chosen marketing strategies. In the second part of thesis the examined subject Pilsner Urquell (Plzeňský Prazdroj, a. s.) is presented with its product portfolio and more detailed characteristic of chosen brands. Practical part describes the impact analysis of marketing environment, marketing strategies and used marketing tools with emphasis on influencing factors which contributed the most in decision to withdraw the product Fénix from the market. The impact analysis of set market substitution program Volba Sládků is presented concurrently. Conclusion of the diploma thesis contains of the overall summary and evaluation of the impact analysis and also holds a few suggestions of improvements, that could help increase customer satisfaction and company's sales volume. | en |
| dc.description.result | Obhájeno | cs |
| dc.format | 108 s. (221 700 znaků) | cs |
| dc.format.mimetype | application/pdf | |
| dc.identifier | 71919 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/28962 | |
| dc.language.iso | cs | cs |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | cs |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení. | cs |
| dc.rights.access | openAccess | en |
| dc.subject | marketingové prostředí | cs |
| dc.subject | marketingové nástroje | cs |
| dc.subject | značka | cs |
| dc.subject | marketingové strategie | cs |
| dc.subject | vliv | cs |
| dc.subject | fénix | cs |
| dc.subject | program volba sládků | cs |
| dc.subject.translated | marketing environment | en |
| dc.subject.translated | marketing tools | en |
| dc.subject.translated | brand | en |
| dc.subject.translated | marketing strategies | en |
| dc.subject.translated | impact | en |
| dc.subject.translated | fénix | en |
| dc.subject.translated | program volba sládků | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | cs |
| dc.thesis.degree-level | Navazující | cs |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | cs |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | cs |
| dc.title | Analýza marketingových aktivit vybraného subjektu | cs |
| dc.title.alternative | Analysis of the marketing activities of selected subject | en |
| dc.type | diplomová práce | cs |
| local.relation.IS | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=71919 |
Files
Original bundle
1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
- Name:
- DP_Liskova_K15N0103P.pdf
- Size:
- 5.69 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Plný text práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Liskova_o.pdf
- Size:
- 609.8 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Liskova_v.pdf
- Size:
- 910.61 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího práce
No Thumbnail Available
- Name:
- Liskova_p.pdf
- Size:
- 191.87 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby práce