Analýza marketingové strategie v nadnárodní korporaci

Abstract

Předložená bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení dosavadní marketingové strategie ve zvolené společnosti EvoBus Česká republika, s.r.o. První část práce obsahuje kapitoly, které jsou věnovány popisu marketingového mixu, marketingové komunikační strategie a situační analýzy. Praktická část bakalářské práce se opírá o zjištěné teoretické poznatky. V jejím úvodu je představena vybraná obchodní firma, její postavení na trhu a portfolio. Následně je provedeno detailní šetření vlivů makroprostředí na společnost. Dále byl představen marketingový mix a marketingová komunikační strategie firmy. Všechny identifikované faktory jsou shrnuty analýzou SWOT. Na základě zjištěných východisek z části praktické jsou v závěrečné části navrhnuta možná zlepšení současné marketingové strategie podniku pomocí TOWS matice.