Návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt
Date issued
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Předložená práce je zaměřena na návrh komunikační kampaně pro zvolený produkt, konkrétně na nový typ hliníkové bioklimatické pergoly. Teoretická část práce je zaměřena na marketing, teorii zákazníka a jeho chování, komunikační kampaň, marketingový výzkum a cílený marketing.
Praktická část diplomové práce obsahuje představení společnosti HOPA PLZEŇ s.r.o. Následně je vymezeno portfolio společnosti se zaměřením na hliníkové pergoly. Poté je popsán nový produkt. V praktické části je také průzkum spotřebitelských preferencí. Na závěr je vypracován realizační plán marketingové komunikace, který ctí zásady 5M.
Description
Subject(s)
marketing, komunikační kampaň, nový produkt, dotazníkové šetření