Reklama v kulturním srovnání: Propagace piva v České republice a Německu

Abstract

Bakalářská práce se zabývá tématem reklamy na pivo z hlediska mezikulturního srovnání v České republice a Německu. Díky široké škále možností propagace produktů byla pozornost věnována především používaným sloganům vybraných malých pivovarů v českém jihozápadním příhraničí a sousedním Bavorsku. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části jsou přiblíženy základní pojmy pro pochopení problematiky reklamy a sloganu. V praktické části jsou analyzovány konkrétní používané slogany ve vybraných pivovarech. Závěr práce je věnován porovnání a shrnutí zjištěných podobností a rozdílů v reklamě v obou zemích.