Analýza marketingové komunikace festivalu Živá ulice

Show simple item record
dc.contributor.advisorHommerová Dita, Ing. Ph.D., MBA
dc.contributor.authorVokurková, Veronika
dc.contributor.refereeJaneček Petr, Ing. Ph.D.
dc.date.accepted2017-6-7
dc.date.accessioned2018-01-15T15:12:00Z
dc.date.available2016-10-21
dc.date.available2018-01-15T15:12:00Z
dc.date.issued2017
dc.date.submitted2017-4-24
dc.description.abstractCílem bakalářské práce "Analýza marketingové komunikace festivalu "Živá ulice" " je zanalyzovat marketingové kanály, které využívá tento plzeňský festival ke komunikaci s cílovou skupinou. Nejprve byly zanalyzovány a popsány nástroje marketingového mixu, jež organizátoři tohoto festivalu využívají. Klíčovým bodem práce je výzkumná studie v podobě dotazníkového šetření, jež byla uskutečněna během festivalového ročníku v roce 2016, a její výsledky. Bylo zjištěno, že ženy navštěvují festival častěji než muži a že sociální sítě slouží jako hlavní nástroj k získání informací o festivalu. Jak bylo taktéž zjištěno, cílovou skupinou festivalu "Živá ulice" jsou lidé ve věku 27-35 let. Mezi doporučená zlepšující opatření bylo zařazeno například zlepšení designu programových letáčků či optimalizace webové stránky. Jednotlivá zlepšující opatření obsahují i nástin potřebných nákladů k jejich realizaci.cs
dc.description.abstract-translatedThe aim of the bachelor thesis "Analysis of promotion of "Ziva ulice" festival" is to analyse marketing channels that this festival uses to communicate with its target group. First, the marketing mix tools that are used by the organisers were analysed and described. The key part of this thesis is a questionnaire which was done during the festival in summer 2016 and its results. It was found out that women attend the festival more often than men and that the social networks are the main tool to get the information about the festival. It was also discovered that the festival's target group are people at the age of 27-35 years. Among the recommended tips for improvements belong a better design of festival program leaflets as well as website optimalisation. The estimated costs for these improvements are included.en
dc.description.resultObhájenocs
dc.format68 s.cs
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier71799
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11025/29079
dc.language.isocscs
dc.publisherZápadočeská univerzita v Plznics
dc.rightsPlný text práce je přístupný bez omezení.cs
dc.rights.accessopenAccessen
dc.subjectmarketingová komunikacecs
dc.subjectonline marketingcs
dc.subjectfestivalcs
dc.subjectdotazníkové šetřenícs
dc.subjectcílové segmentycs
dc.subject.translatedmarketing communicationen
dc.subject.translatedonline marketingen
dc.subject.translatedfestivalen
dc.subject.translatedquestionnaireen
dc.subject.translatedtarget segmentsen
dc.thesis.degree-grantorZápadočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomickács
dc.thesis.degree-levelBakalářskýcs
dc.thesis.degree-nameBc.cs
dc.thesis.degree-programEkonomika a managementcs
dc.titleAnalýza marketingové komunikace festivalu Živá ulicecs
dc.title.alternativeAnalysis of promotion of Ziva ulice festivalen
dc.typebakalářská prácecs
local.relation.IShttps://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=71799

Files

Original bundle
Showing 1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
Name:
BP_Vokurkova_K13B0309P.pdf
Size:
2.43 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Plný text práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vokurkova_o.pdf
Size:
801.71 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek oponenta práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vokurkova_v.pdf
Size:
661.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Posudek vedoucího práce
Download
No Thumbnail Available
Name:
Vokurkova_p.pdf
Size:
206.82 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Průběh obhajoby práce
Download

Collections

Bachelor´s works (KMO)