Obchodní plán firmy na základě aktivní marketingové činnosti

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na zpracování konkrétního obchodního plánu podniku na základě marketingové činnosti firmy. Nejdříve je charakterizován podnik ŠKODA JS a.s., pro který je obchodní plán zpracován. Následně je popsáno vnější prostředí na základě PEST analýzy a Porterova modelu konkurenčních sil. V další kapitole jsem analyzovala vnitřní prostředí a v závěru kapitoly jsem vypracovala SWOT analýzu pro divizi popsanou v projektu konkrétní nabídky v závěru práce. Navazuje proces plánování ve společnosti a jednotlivých divizích, obchodní a marketingový plán firmy. Dále je uveden již zmíněný příklad konkrétního projektu nabídky na kontrolu stavu pohonů. Závěrem jsem pak provedla zhodnocení situace podniku.