Marketingové aktivity Centra celoživotního vzdělávání Fakulty ekonomické
Date issued
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Předložená práce je zaměřena na analýzu marketingových aktivit Centra celoživotního vzdělávání při Fakultě ekonomické Západočeské univerzity (CECEV). Teoretická část obsahuje popis všeobecné problematiky marketingu, vnějšího prostředí a marketingového mixu. V praktické části je představen CECEV a jeho nabízené produkty, dále jsou analyzovány používané marketingové nástroje a je vytvořena PEST analýza. V práci byl proveden marketingový výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, kdy se zjišťovala spokojenost studentů s poskytovanými službami CECEV. Na základě těchto informací byla sestavena SWOT analýza. Z provedených analýz vyplynula zlepšující opatření pro úpravy produktu, marketingové komunikace a ceny zkoumaného subjektu. Navržená opatření by měla zajistit vylepšení image centra a zvýšení počtu přihlášených studentů.
Description
Subject(s)
benchmarking, dotazování, marketing, marketingový mix, pest analýza, swot analýza