Zhodnocení marketingové komunikace zvolené organizace

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá hodnocením marketingové komunikace společnosti IQHUBS s.r.o., která působí v oblasti monitoringu výroby a energií na B2B trhu. Hlavním cílem je identifikovat nedostatky v současné komunikaci ve srovnání s ideálním stavem a navrhnout konkrétní zlepšení. V praktické části byla využita metoda gap analýzy, podpořená rozhovory s vedením organizace a jejími klíčovými zákazníky. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy v oblasti B2B komunikace, přibližuje komunikační mix a způsoby měření efektivity marketingových nástrojů. Výsledkem práce je návrh tří variant zefektivnění marketingové komunikace s ohledem na různé úrovně investičního rozpočtu.