Obchodní plán firmy na základě aktivní marketingové činnosti

Abstract

Tématem bakalářská práce je "Obchodní plán na základě marketingové činnosti." Pro zpracování této práce byl vybrán podnik VCaffé. Úvod popisuje cíl práce a stanovenou strukturu. Bakalářská práce je rozdělena na pět kapitol. V první kapitole je provedena charakteristika vybraného podniku. V další části je popsáno vnější a vnitřní prostředí podniku za pomocí vhodných analýz. Jedná se o PEST analýzu, Porterův model pěti sil a marketingový mix. Následně je provedena SWOT analýza, která zachycuje silné, slabé stránky a příležitosti a hrozby podniku. Ve čtvrté kapitole se nachází současný obchodní plán podniku a v poslední kapitole jsou navrhnuty konkrétní opatření, která by měla zlepšit obchodní plán na základě marketingové činnosti.