Reklama a její působení na spotřebitele

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá zkoumáním vlivu reklamy na náhodný vzorek lidské veřejnosti a vlivu zvolených reklam využívajících emoční apely na vybrané respondenty. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, teoretické a praktické. V teoretické části autorka definuje pojem reklama, tato část se zabývá zejména zařazením reklamy do složek komunikačního mixu, významem barev v reklamě, popisem reklamních médií a emočních apelů v reklamě. Praktická část se zabývá vyhodnocováním dotazníkového šetření, interpretací výsledků oční kamery a vyhodnocováním definovaných hypotéz a tvrzení. V závěru autorka shrnuje největší přínosy práce.