Image města Plzně

Abstract

Předložená práce je zaměřena na výzkum image města Plzně. Téma je dnes velice aktuální z důvodu uvědomění si potřeby budovat si image i v rámci měst. Základ bakalářské práce tvoří teoretický rámec týkající se image a komunikační strategie obecně, dále navazuje konkrétně image a komunikační strategie města. V praktické části je představeno město Plzeň s jeho charakteristikami. Stavebním článkem praktické části je především výzkumu image města ve vnímání vysokoškolských studentů Západočeské univerzity v Plzni. Na základě zjištěných nespokojeností autorka navrhla možná doporučení, jak obraz, kterým Plzeň na studenty působí, zlepšit.