Etika a korektnost v reklamě

Abstract

Předložená bakalářská práce se zabývá etikou a korektností dvou vybraných televizních reklam společnosti Hyundai. Etika a korektnost v reklamě jsou bezpochyby důležitým tématem a neetické prvky v reklamách automobilového výrobce Hyundai jsou dlouhodobým problémem, proto byly tyto reklamy vybrány. Cílem práce bylo zjistit a zhodnotit názory vybraného segmentu spotřebitelů na danou problematiku, čehož autorka dosáhla pomocí dotazníkového šetření. V první části práce autorka vymezila základní pojmy, jako jsou reklama, etika a legislativa, které reklama podléhá. Rozebrán je také etický kodex reklamy a jak s ním pracuje Rada pro reklamu. V poslední části práce je rozebráno dotazníkové šetření ze vzorku 124 respondentů a jsou určena doporučení a závěry.