Positioning České republiky na australském trhu

Abstract

Australané jsou specifickým národem. Kromě domácího cestovního ruchu Australané často uskutečňují cesty do Indonésie, v Evropě do Velké Británie. Při návštěvě Velké Británie rádi objevují a poznávají i ostatní země Evropy. Proč tedy nezavítat do České republiky? Cílem této bakalářské práce bylo vytyčit návrhy, které povedou k vylepšení pozice na trhu a efektivnějšímu oslovení této cílové skupiny. K dosažení hlavního cíle přispěly dílčí cíle, které se týkaly teoretické rešerše na dané téma, vybrání správné metodiky, provedení empirického šeření a následného určení pozice České republiky pomocí poziční analýzy a z ní vytvořených pozičních map.