Marketingové řízení neziskové organizace

Abstract

Diplomová práce na téma Marketingové řízení neziskové organizace se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu. Autorka si vybrala organizaci Junák - český skaut, středisko Rožmitál pod Třemšínem, z. s. Diplomová práce je rozdělena do 7 kapitol. První tři kapitoly práce jsou zaměřeny na teorii související s marketingem, neziskovým sektorem a marketingovým řízením. Následně je v práci představena organizace Junák - český skaut, středisko Rožmitál pod Třemšínem, z. s. Pátá část práce obsahuje situační analýzy, konktrétně se jedná o analýzu prostředí a SWOT analýzu a také marketingové řízení konkrétní organizace. V další části se nachází výzkumná šetření, konktrétně focus group a anketa. V sedmé části je sestaven marketingový plán na období od 1. dubna 2022 do 31. dubna 2023. V závěru jsou čtenáři seznámeni s poznatky, které vycházejí z praktické části diplomové práce.