Social marketing and social services

Abstract

Sociální marketing můžeme v kontextu sociálních služeb využít jednak ve vztahu k veřejnosti (ve smyslu širokého a vnitřně nediferencovaného okruhu lidí, na který jsou sociálně-marketingové aktivity zacílené) s cílem přispět k řešení vybraného společenského problému a rovněž ve vztahu ke k znevýhodněným, vyloučeným či marginalizovaným lidem nebo skupinám. Sociální marketing je v tomto smyslu vhodný nástroj, kterým jsou určité produkty, služby či informace zprostředkovávány lidem “na okraji” moderních společností, a to s ohledem na specifické sociokulturní podmínky, ve kterých se jejich život odehrává. Možnosti obou těchto poloh sociálního marketingu jsou v textu představeny na pozadí zákona č. 108/2006 Sb. o sociálních službách, který tvoří legislativní rámec činnosti neziskových organizací, které v ČR poskytují sociální služby.