Marketingová komunikace vybraného projektu
| dc.contributor.advisor | Mičík Michal, Ing. Ph.D. | |
| dc.contributor.author | Polatová, Lenka | |
| dc.contributor.referee | Tlučhoř Jan, Ing. Ph.D. | |
| dc.date.accepted | 2022-6-3 | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-20T10:22:50Z | |
| dc.date.available | 2020-10-23 | |
| dc.date.available | 2022-06-20T10:22:50Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.date.submitted | 2022-4-25 | |
| dc.description.abstract | Diplomová práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci vybraného projektu, internetového obchodu Pavlíny Lepší. Práce se skládá z teoretického úvodu týkajícího se problematiky marketingové komunikace, marketingového i komunikačního mixu. Je zde provedena analýza vnějšího okolí podniku a za pomoci statistických a deskriptivních metod bylo zhodnoceno dotazníkové šetření. To bylo zaměřeno na zvyklosti a preference spotřebitelů nakupujících jak na internetu, tak i v kamenných prodejnách. Na základě informací získaných z dotazníkového šetření, analýzy vnějšího prostředí a informací od paní Lepší byla navržena marketingová komunikace projektu, časový harmonogram, rozpočet a zhodnocení efektivity komunikace pro období 01.06.2022-31.05.2023. | cs |
| dc.description.abstract-translated | This Master's thesis is focused on the marketing communication of selected project, which is Pavlína's Lepší e-shop. The thesis consists of theoretical research in the field of marketing communication, marketing and communication mix. An analysis of the project's external environment was also performed. Subsequently, a questionnaire survey was conducted and evaluated by using the stasistical and descriptive methods. The questionnaire survey was focused on customs and preferences of consumers shopping in brick and mortar stores and e-shops. Based on the information obtained from the questionnaire, the analysis of the external environment and information from Mrs. Lepší, were proposed the marketing communication, the time schedule, budget and efficiency evaluation for time period 01.06.2022-31.05.2022. | en |
| dc.description.result | Obhájeno | |
| dc.format | 95 | |
| dc.identifier | 86017 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11025/48494 | |
| dc.language.iso | cs | |
| dc.publisher | Západočeská univerzita v Plzni | |
| dc.rights | Plný text práce je přístupný bez omezení | |
| dc.subject | marketingový mix | cs |
| dc.subject | marketingová komunikace | cs |
| dc.subject | komunikační mix | cs |
| dc.subject.translated | marketing mix | en |
| dc.subject.translated | marketing communication | en |
| dc.subject.translated | communication mix | en |
| dc.thesis.degree-grantor | Západočeská univerzita v Plzni. Fakulta ekonomická | |
| dc.thesis.degree-level | Navazující | |
| dc.thesis.degree-name | Ing. | |
| dc.thesis.degree-program | Ekonomika a management | |
| dc.title | Marketingová komunikace vybraného projektu | cs |
| dc.title.alternative | Marketing communication of chosen project | en |
| dc.type | diplomová práce | |
| local.relation.IS | https://portal.zcu.cz/StagPortletsJSR168/CleanUrl?urlid=prohlizeni-prace-detail&praceIdno=86017 |
Files
Original bundle
1 - 4 out of 4 results
No Thumbnail Available
- Name:
- Kvalifikacni prace_Lenka Polatova_2022.pdf
- Size:
- 1.82 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Plný text práce
No Thumbnail Available
- Name:
- DP_Polatova_v.pdf
- Size:
- 130.31 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek vedoucího práce
No Thumbnail Available
- Name:
- polatova-l-o.pdf
- Size:
- 128.53 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Posudek oponenta práce
No Thumbnail Available
- Name:
- ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf
- Size:
- 31.51 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Průběh obhajoby práce