Analýza prodejních aktivit podniku

Abstract

Tato bakalářská práce popisuje problematiku marketingu. Konkrétně je zaměřena na analýzu prodejních aktivit podniku ELKO, velkoobchod s nápoji ČR. V teoretické části je definovaný prodej zaměřený na jednotlivé části marketingového mixu. V další části je rozebrán komunikační mix, a to především podpora prodeje. Ostatní části komunikačního mixu jsou jen obecně zmíněny. V závěru teoretické části je vysvětlen podnik a jeho okolí z hlediska makroprostředí i mezoprostředí. Praktická část se věnuje představení společnosti a sortimentu, který nabízí. Dále je rozebrán marketingový mix na zvoleném podniku. V poslední části se analyzují činnosti podniku na základě Porterova modelu a SWOT analýzy. V závěru práce se popisuje zhodnocení aktivit podniku a návrhy pro její zlepšení.