Role sociálních médií v nákupním chování spotřebitelů

Date issued

2023

Journal Title

Journal ISSN

Volume Title

Publisher

Západočeská univerzita v Plzni

Abstract

Tato bakalářská práce se zabývá rolí sociálních médií a nákupním chováním spotřebitele na těchto sociálních médiích. V teoretická část představuje autorka základní pojmy související s marketingovým mixem, spotřebitelem, nákupním chováním a sociálními médii. Dále zde byli představeny vybrané druhy sociálních médií a uvedeny výhody a nevýhody propagace služeb na sociálních médiích. V praktické části se autorka zaměřovala na problematiku sociálních médií v oblasti kosmetických služeb. Bylo provedeno dotazníkové šetření zaměřené na vybranou věkovou slupinu spotřebitelů. Cílem bylo zjistit, které sociální sítě jsou nejrozšířenější mezi spotřebiteli Na základě výsledků šetření jsou vyvozeny závěry a doporučení pro specialisty, kteří pracují v daném odvětví.

Description

Subject(s)

sociální média, sociální sítě, nákupní chování spotřebitelů, marketingový mix

Citation

OPEN License Selector