Marketingový plán vybraného podniku

Abstract

Práce pojednává o systému marketingového plánování, tedy jak správně sestavit marketingový plán příštího období na základě provedených analýz a podnikových informací. Tento plán byl aplikován na firmu SWENS PLUS s. r. o. sídlící v Českých Budějovicích. Tvorba plánu poskytuje podniku jistou konkurenční výhodu oproti jiným podnikům, především díky tomu, že udává přesný směr jejího snažení. Práce je rozdělena do dvou částí, v první části je vypracován teoretický úvod a za pomocí odborné literatury charakterizovány hlavní aspekty marketingového plánování. Následuje praktické zpracování, kde je sestaven konkrétní marketingový plán podniku. Závěrečnou a poměrně důležitou částí práce je sestavení akčních plánů pro rok 2013. Daných cílů se firma bude snažit docílit především prostřednictvím zvýšené propagace podniku a zefektivněním distribuce firemních výrobků.