Reklama a její vliv na spotřebitele

Abstract

Bakalářská práce se zabývá reklamou a jejím vlivem na spotřebitele. Nejdříve jsou vymezeny základní pojmy, jako marketing a reklama. Práce se poté zabývá reklamou dopodrobna, jsou uvedeny její cíle a funkce, druhy třídění reklamy a různá reklamní média. Dále se zaměřuje na spotřebitele, spotřební chování a faktory, které toto chování ovlivňují. V praktické části je analyzována reklamní kampaň Air Bank. Praktická část obsahuje vlastní výzkum, který se zabývá zhodnocením vybraných vzorků reklam tří bankovních institucí. Cílem výzkumu provedeným dotazníkovým šetřením je zjistit, jak jsou tyto reklamy vnímány vzorkem respondentů. Výzkum uvádí, jaké aspekty v reklamě jsou účinné a oblíbené. Výsledkem práce je zhodnocení vybraných aspektů a přednesení vhodných doporučení.