Tvorba marketingového plánu vybraného podniku

Abstract

Práce je věnován vzniku marketingového plánu a jeho náležitostem. Teoretická část bakalářské práce obsahuje a vysvětluje pojmy jako je marketing, marketing na internetu, strategické plánování, marketingový mix. V praktické části bakalářské práci se věnuji tvorbě marketingového plánu u nové zakládaného podniku. Využívá nástrojů jako je marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza. Práce zkoumá, zda by tento podnik měl úspěch v Plzeňském kraji, zkoumá konkurenci v okolí plánovaného podniku a zjišťuje touhy zákazníků. Dotazníkové šetření bylo zaměřeno na potencionální zákazníky podniku. Díky těmto výsledkům byly zjištěny informace o požadavkách klientů v Plzeňském kraji a podnik pomocí těchto výsledků může tvořit marketingovou kampaň, která zaujme a přiláká nové klienty. Na závěr se práce věnuje programu a vyhodnocení.