E-shopy se sportovní výživou a jejich online marketingové aktivity

Abstract

Cílem diplomové práce je zhodnotit online marketingovou komunikaci vybraných e-shopů se sportovní výživou a na základě zjištěných poznatků formulovat doporučení pro budoucí praxi. Pro zpracování práce byly zvoleny e-shopy/magazíny Kulturistika.com a Aktin. Teoretická část práce objasňuje základní pojmy marketingu, elektronického obchodování, komunikace na internetu a sociálních sítích. Empirická část se zabývá analýzou a komparací online komunikace e-shopů Kulturistika.com a Aktin. Z výsledků analýzy je patrné, že oba obchody využívají prvky komunikačního mixu na internetu velmi slušným způsobem. Kombinují různé nástroje a tím dosahují dobrých výsledků. Navržená doporučení se týkají zejména drobných úprav webových stránek, zejména v rychlosti jejich načítání a optimalizace, dále bylo doporučeno zaměřit se na komunikaci na sociálních sítích, které jsou v současné době velkým fenoménem.