Návrh marketingové komunikace vybrané akce
Date issued
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Západočeská univerzita v Plzni
Abstract
Diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingové komunikace událostí. Součástí práce je analýza a kritické zhodnocení současné podoby marketingové komunikace událostí v Klenčí pod Čerchovem. Výstupem je kompletně sestavený návrh marketingové komunikace slavnostního otevření Domu přírody Českého lesa, včetně rozpočtu a harmonogramu jednotlivých marketingových činností. Marketingová komunikace vybrané události je následně evaluována prostřednictvím marketingového výzkumu zaměřujícího se na pohledy a názory cílových skupin této komunikace. Na základě následné kontroly je tento návrh doplněn doporučením týkající se celkové koncepce marketingové komunikace a vhodných nástrojů komunikačního mixu událostí v Klenčí pod Čerchovem.
Description
Subject(s)
marketing, cestovní ruch, marketingová komunikace, event marketing, slavnostní otevření