CSR a její role v marketingových aktivitách podniků

Abstract

Společenská odpovědnost firem (CSR) je neustále skloňovaným pojmem ve všech odvětvích. Jinak tomu není ani v módním průmyslu, jehož působení má velký dopad na fungování celé planety. Předložená diplomová práce pojednává o společenské odpovědnosti firem u vybraných společností působících v módním odvětví. Práce porovnává realizované projekty vybraných společností s mírou povědomí u veřejnosti. Cílem práce bylo vyhodnotit, zda společnosti dostatečně využívají marketingové aktivity při zapojení CSR. Pomocí provedených analýz bylo zjištěno, že společnosti nedostatečně využívají CSR v marketingové komunikaci a veřejnost se do realizovaných projektů vůbec nezapojuje, ač se tomu nebrání. Proto byla navržena doporučení, jak nedostatky zlepšit.