Personální marketing ve vybraném podniku

Abstract

Diplomová práce se zabývá oblastí personálního marketingu ve firmě Škoda Electric a.s. Cílem práce je zhodnotit externí personální marketing a následně stanovit doporučení pro oblast externího marketingu ve zvoleném podniku. Práce je rozčleněna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce se věnuje definici personálního marketingu, který je následně dělen dle personálních činností na interní a externí personální marketing. Praktická část obsahuje tři oblasti. V její úvodní kapitole je představena vybraná společnost Škoda Electric včetně popisu lidských zdrojů. Následuje kapitola zaměřená na analýzu externího personálního marketingu společnosti včetně metod a nástrojů, které využívají k oslovení nových zaměstnanců. Součástí kapitoly je analýza úspěšnosti reakce uchazečů na vystavené inzeráty firmy. Ke zjištění, jaké faktory osloví studenty a absolventy vysokých škol při výběru zaměstnavatele a jak vnímají vybranou firmu z hlediska atraktivity zaměstnavatele, bylo realizováno dotazníkové šetření. V poslední kapitole jsou na základě předchozích kapitol navržena doporučení zaměřená na oblast externího personálního marketingu ve vybraném podniku.